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天猫双11十周年,用创新引领国潮新时代
时间2018-10-30 10:19:40 来源

临近双11,全国人民已然沉浸在购物的喜悦中。

今年,恰逢双11十周年,一个值得纪念的日子。不久前,逍遥子(阿里巴巴集团CEO张勇)现身2018双11全球狂欢节的发布会现场,他回顾了十年历程,回想起创立双11的初衷,“十年前我们是为了求生存,没想到一下子搞大了……”。

十年间,双11的成?#27426;?#20174;最初的5200万元,直线飙升至2017年的1682亿元,一个惊人的增长曲线,让双11完成了从量变到?#26102;?#30340;飞跃。

十年后,数字的变化已经不再让天猫足够兴奋了,天猫在思考的是,下一个十年,它能带给世界什么。就如马云在去年双11所言,“双十一不再是一个销售数字”,阿里希望通过双十一推动全中国各个行业的进步。

属于全中国各个行业的“精彩”,才刚刚开始。

天猫国潮联合五大国牌打造打卡新地标“猫头装置”

临近双11,北京水立方国家游泳中心、上海中山公园龙之梦?#30452;?#20986;现了一个新奇前卫的猫头装置。这是天猫国潮行动携手?#32454;?#22920;、蒙牛、海昌、蜂花、纳爱斯五大国牌,在今年双11期间打造的国潮联合猫头装置,一经建成迅速成为当地的地标性建筑,引发不少消费者的追捧、打卡。

从小喝到大的蒙牛、爸妈逛超市必买的超能、三十年如一的小黄瓶蜂花、几日不见就吃不下饭的国民女神?#32454;?#22920;还有隐形眼?#21040;?#30340;扛把子海昌,这些发展多年的经典国牌,带给大众的已经不仅是一款产品那么简单,它们所?#24615;?#30340;是一代人的青春甚至是文化记忆,是当之无愧的国民品牌,这也是天猫国潮本次与以上五大品牌联合创作“猫头装置”的重要原因。

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整个装置分为上下两层,?#21916;?#20998;呈猫头形状,在夜幕降临后可化身立体投影墙,加上3D mapping黑科技手段,呈现出裸眼3D的效果,通过光、电、影的组合变幻,演绎出当代国潮美学主义。

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下半部?#34935;?#20197;橱窗形式将经典的国货品牌以low poly(复古未来派风格设计)的风格进行全新的释义,随便一幅作品拿来都具有超强的艺术气息,同时与现实世界紧密结合。

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超能探索神秘海域

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蜂花的几何美学

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海昌与未来幻境

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?#32454;?#22920;玩转蒸汽波

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蒙牛元气牧场

呈?#20013;?#26524;足够震撼,实际?#24076;?#25972;个创作过程历时2个多月。天猫得以用复杂的创意和制作工时,结合多个创意热点的创意力量,将几大品牌的精髓,用极致的艺术美学进行全新的演绎。

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同样得,这样做具有更深层次的意义,尤其是在双11十周年这样一个重要的节日里,天猫国潮联合中国最有创造力的国牌们,通过创新的手段,为消费者带来绝妙的线下体验,让大众们感受到双11的新魅力。

与此同时,天猫还在线上渠道发出了一组联合猫头的动态海报,配合线下猫头联合装置共同焕新品牌,让更多的人们看到国牌的新亮点。

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双11十周年,国牌的变身

过去十年间,中国消费市场上演着几经反转的曲折故事,从最初的国货衰退、外资入侵,再到如今的国牌崛起。

2018年,也成为当之无愧的国潮元年。无数中国品牌在天猫平台上焕发出全新的生命力——国产球鞋成为时尚达人的心头好、中华老字号搜索消费直线飙升,经典国货?#32454;?#22920;、马应龙等跟着天猫出海远销全球200多个国?#36965;?#22312;纽约时装周上李宁以复古中国风广获全球时尚界好评。

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甚至,天猫联动多个国牌玩跨界:打造出六神RIO鸡尾酒、周黑?#21152;?#27877;坊联合出品的小辣唇咬唇膏、泸州老窖和阿芙精油推出?#19968;?#37257;系列酒和同系列香水、旺旺跨界推出的潮流服饰……这些跨界限量产品无一例外,一经推出就顷刻售罄,?#36828;?#24863;与潮流感齐飞,双双挑动着年轻人的神经,让其兴奋不已。经过天猫国潮行动,中国品牌实现了?#20142;?#30340;变身。

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与此同时,当下国潮崛起,主要粉丝受众正是90后甚至是00后们,他们不再迷信国际大牌,国牌身上所焕发的十足创新力深深吸引着年轻人,他们在国潮行动中体会到天猫与这些国牌创造出的趣味性、先锋性以

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